在中国，动画产业被公认为朝阳产业。但是如果缺乏完善有力的版权保护，那么朝阳产业就将沦落成“水中捞月”产业。
三辰卡通集团董事长孙文华出席2006国际版权论坛并做主题演讲
中国政府始终重视版权保护，尤其是近些年来，政府从国家发展战略出发，逐步加强知识产权保护工作的行动力度。从我们企业自身角度观察，版权保护在发展中国家往往要经历三个阶段和两个时期。所谓“三个阶段”，第一阶段是版权价值观念形成阶段，第二阶段是立法体系完善阶段，第三阶段是严格执法行动阶段；所谓“两个时期”，第一时期是版权保护迫于外部压力而被动行动，第二时期则转变为从国家自身经济发展需求出发的主动行动。目前，中国的版权保护正处于严格执法行动阶段和从国家自身经济发展需求出发的主动行动时期。
从企业实践角度来分析，我们认为动画产业主要有两个个发展趋势：第一个趋势是政府主导，企业主体，官产学研互动。政府主导主要体现在版权保护、政策总体导向和产业宏观布局。企业主体主要体现在产学研一体化和技艺贸资一体化。第二个趋势是以技术创新为前提，以制度创新为基础，以数字内容为核心，以体验文化为导向。版权保护必须适应于新的产业发展趋势，对于数字内容作品的版权进行鉴定、登记、保护，以及相关法律的补充完善，都是对版权保护的深化发展。可以预见，包括动画在内的数字内容的版权保护是未来版权保护的重点。
文化创意产业的发展与版权保护是息息相关的。我们认为，文化创意产业即是“文化产业化＋产业文化化”。文化产业化的趋势是：技术上的数字融合，制作上的内容跨界，传播上的三网合一，消费上的体验互动；产业文化化的趋势是：化传统为现代，化现代为时尚，化时尚为体验，化体验为互动。如果依照美国提出的“版权产业”概念来讲，全部版权产业由核心版权产业、交叉版权产业、边缘版权产业、部分版权产业四部分组成。为便于理解，我们可以从行业分类的角度分析类比，所谓“核心版权产业”相当于内容生产商，所谓“边缘版权产业”相当于中介服务商，所谓“交叉版权产业”相当于设备提供商，而所谓“部分版权产业”则是融入了文化创意元素的传统产业，即产业文化化。我们可以这样来归结“文化产业化和产业文化化”的发展效力，那就是“用文化创意产业的增量盘活传统文化产业的存量，成为知识经济的新增长点”。由此，我们清晰可见，版权在其中发挥了核心效能，是提升产业核心竞争力的根本推动力。
三辰卡通自创立之始，就将行业定位为“以信息技术为载体的教育娱乐业”，艺术理念定位为“六化”，即科学知识普及化、枯燥教育娱乐化、社会知识常识化、民族文化国际化、哲学理念世俗化、故事情节人文化。在十年发展中，我们通过自主开发和引进融合相结合的方式，为动画生产的大创意、大制作搭建了一个成熟的技术制作平台，在原创制作过程中创新开发了一套拥有自主知识产权的三维动画制作集成软件系统及卡通素材数据库，它是国家高技术研究发展计划（863计划）研究课题。目前，主力品牌节目《蓝猫淘气3000问》在全国712家电视台播出，每天拥有8000万固定观众，并已取得蓝猫卡通形象等30件著作权登记证书，拥有“蓝猫”系列注册商标383件，在44个类别的商品和服务上做了覆盖性注册，另有173件商标待审查，还在31个国家申请注册35件商标。“蓝猫”图形商标于2004年2月25日被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，这是中国文化领域的第一个驰名商标。迄今为止，蓝猫品牌衍生产品延伸到图书、音像、玩具、鞋服、自行车等十几个行业，7000多种，电信增值“声讯”业务的发展势头也相当迅猛。“蓝猫”突破了国产动画的困境，走出国门，参与国际市场竞争，海外版权已经输出到海湾六国、印度尼西亚、美国、中南美洲、英国等14个国家和地区。2005年世界知识产权组织（WIPO）在年度报告中对三辰卡通利用知识产权提升核心竞争力发展文化产业给予了高度评价。
在产业高速发展的过程中，侵权盗版等不法行为疯狂侵蚀“蓝猫”产业链，严重阻碍其良性循环经营。在此关键时刻，我们得到政府部门的大力扶持，他们为企业打击侵权盗版，保护自身权益，构筑了多种“绿色通道”。国家版权局以内部明电形式，联合工商部门，展开全国集中行动，支持“蓝猫”打假工作；国家工商总局局长王仲孚为“蓝猫”打假作出批示；文化部在“金凤行动”中把打击蓝猫盗版作为一项主要内容；全国“扫黄”“打非”办公室主任桂晓风亲临三辰卡通考察，表示执法部门要支持企业维权，要查源头、端窝点、破网络。特别是在国家新闻出版总署和国家版权局的大力协助下，我们向香港海关总署成功举报盗版行为，2003年年底香港“盗版蓝猫案”结案，涉案的侵权香港公司被法院判令注销企业，公司的法人代表分别被判处一年和6个月的徒刑，价值8000多万元港币的10条光盘生产线被没收。国家工商总局公布的2004年工商行政管理机关开展保护注册商标专用权行动中查处的十大商标侵权典型案例，“蓝猫”是其中被侵权的典型案例之一。2006年4月，“蓝猫”受邀参加了首次“中国保护知识产权成果展览会”。
从企业自身而言，我们充分感受到政府在版权保护上巨大的行动力度，但也清醒意识到边远地区的版权保护工作任重而道远。通过长期的产业实践，我们坚信，随着国家经济持续快速健康发展，随着我国版权保护相关法律体系的逐步完善健全，动画产业必将成为新经济的新增长点。 |
