国内影视类音像制品的崛起是近几年的事情。文化部对市场监管、整治力度的加大，使正版音像制品的发行迎来了自己的春天。 广东音像城（国家级音像制品批发中心之一）发行量占全国发行总量的80%，可说是中国音像业的晴雨表， 其2002年发行数量比2001年增长一倍以上。由此可见，正版音像发行进入了新的增长期，影视类产品的增长更大。这一点从影视剧版费的增长可见一斑——2000年《刑警本色》版费1万元一集，另送《12·1枪杀大案》版权，２００２年《壮志雄心》、《射雕英雄传》等被抬至10万元左右一集。今年电影《英雄》1780万的版权费更是显示出发行商对于市场的信心。

音像租赁是以租赁的形式实现对音像制品的消费。因为对于看一次就够的娱乐性影视作品，老百姓没有花几十元消费的必要，租回去看又方便，可以一次看个够，而且不必忍受不停插播的广告。因此，租赁方式从一开始，便深受人们的喜爱。到目前为止，由于音像租赁业的发展，已使最初的录像放映行业大面积萎缩，同时，它的发展甚至使广播电视业感觉到前所未所的压力。由此可见，音像租赁行业有着广阔的前景和强大的生命力。而通过对租赁店的规范管理形成上规模的租赁行业，则可以带动国内音像行业的全面发展。

纵观国内的音像租赁业市场，现在还存在着许多问题，现有的经营状况，可以说经不起什么冲击。

一、从各地区的租赁业发展情况看。

各地的音像租赁业极度不平衡，这预示着有些地区租赁业还有很大的发展空间。国内现在以四川、重庆、武汉、沈阳、福州、温州等地的租赁业较为发达，一个成都市至少有2000个音像租赁点散落在各个住宅区的旁边。而经济相对发达的北京、上海、广州、深圳等地都处于租赁业的幼稚阶段。这种情况说明就全国的音像租赁业而言，尚处于自发的、无计划的发展阶段。

二、从经营形式上看。

国内现有以下几种形式进行音像租赁经营，但这几种形式都存在着不可避免的弱点。

1.个体经营形式 。在前面所讲的租赁业发达的地区，都是这种经营模式占主导，其特点是还属于作坊式经营模式。资金需求少，机动灵活。但也就是这些特点造就了它的弱点，资金少决定了它只能是求小富，机动灵活，极易选择盗版产品作为其主要租赁物。

2.连锁形式 。其特点是几乎以100%的正版产品为对象，采取半租半售的经营（以销售为主）。其明显的弱势在于：直营连锁，资金需求量大，发展速度缓慢。高额的投资成本，势必使经营者提高租赁价格，这会成为阻碍消费者的障碍。

3.网上租赁形式 。随着网络技术的发展，网上租赁被提出，其特点是消费者可以足不出户选择商品。但其弱点也很明显，网上消费的比例在国内占多少，如何实现产品的配送、回收。另外，网上付费收看，无论是从消费者群体（宽带用户），还是付费方式,再到版权的问题，都未能完全解决。无法解决以上问题谈何发展。

现有的经营形式都不是音像租赁业最好的发展平台，我们需要打造一个新的经营形式来实现中国音像租赁业的发展。