“哈利·波特”的启示

一段时间以来，儿童图书《哈利·波特》在我国市场上火得出奇，孩子们爱看，家长们爱买。目前，这本书已名列我国儿童文学畅销书榜首。与此形成巨大反差的是，我国不少儿童读物在市场上屡遭冷遇，外国儿童图书正在严重地冲击着国内儿童图书市场。国内儿童图书怎么了？为何如此备受冷落呢？

选题不够对路，甚至低水平地重复，当属一个重要原因。比如，目前《三字经》、《女儿经》这类书在市面上多达几十个版本。又如，科技图书选题严重滞后，大多介绍上个世纪七八十年代的成果，当代世界最新科技成果很少得到反映。题材陈旧、缺乏新意，致使一些图书难以销售。有的出版商还盲目跟风，市场上什么书好销就出版什么书，造成选题重复，同类书泛滥成灾。其结果，要么赔本赚吆喝大减价，要么大量库存积压。

少儿图书的高利润引来众多出版社一哄而上，导致图书质量严重滑坡，这是又一个原因。儿童图书原本由少儿出版社出版，由于其利润丰厚，其它出版社想方设法挤进来争抢这块蛋糕。但是，有些出版社由于缺乏对儿童问题研究的专家和编辑队伍，就谈不上对儿童图书内容的开发和策划，原创性差，翻、抄、编、凑的现象多。有的把文学名著改编一下，加上五颜六色的插图，成人读书就变成了少儿读物；有的甚至把港台、海外的儿童文学作品改头换面就算是一本新书。更有一些出版社急功近利，不择手段，突击出版图书，甚至不惜非法盗版，做一锤子买卖。

高档化、高价格的儿童图书也吓跑了不少读者。如今的儿童图书市场，不仅装帧讲究，形式新颖，而且所用材料经常翻新。儿童读物越来越精美，价格也就一个劲地往上涨。一本十几页的卡通书，价格十几二十多元；精致的儿童礼品书一套就是一二百元。与前几年相比，儿童读物价格至少平均上涨50％。这些高档高价的儿童图书明知销路不好，为何要进呢？用一个书城老板的话说，主要是增加人气儿，何况只要卖出一套就利润可观呢？但对多数普通消费者来说，只能望书兴叹。

我国人口多，数亿少年儿童的精神需求，培育出一个巨大的儿童图书市场。城镇居民生活水平提高了，家长用在独生子女图书上的投入也越来越多。即便是在农村，家长也同样望子成龙心切，宁可省吃俭用，也舍得花钱用于孩子的智力投资。有关部门的一项抽样调查显示，有60％以上的少儿家庭，每年要花费几百元来购买图书。儿童图书市场潜力很大，空间很大，遗憾的是，可买的书不多。

在我们为我国儿童图书有效供给不足而忧虑之时，《哈利·波特》在我国市场上的成功运作，给了我们很好的启示：一个好的题材要“多媒体”化、立体式地开发，既出精美图书，也出电视动画片、电脑游戏，还出儿童玩具等，以产业化的手段整合众多的文化资源来发展儿童文学。《哈利·波特》的市场模式给中国儿童文学上了生动的一课。

愿我们的出版商、经销商乃至少儿图书的编者们，能从《哈利·波特》的畅销中转变观念，正视自己的不足，调整营销战略，切实为少儿读者们提供更多、更好的精神食粮。

高秀珍